據北京日報報道，近日，抖音、快手、京東⠳ 家企業共同發布《網絡直播和短視頻營銷平台自律公約》，主要針對平台經營者推薦禁限售商品、貨不對板、虛假宣傳、違法廣告、私下交易、責任主體不清、消費維權不暢等問題作出規範。該自律公約將從10月1日起開始執行。

針對直播和短視頻營銷中存在的問題，《自律公約》規定，一方麵，通過創設“事前報備、事中公開、事後溯源”的管理機製，強化直播帶貨的事前、事中、事後信息公示力度;另一方麵，顯著提示投訴、舉報方式和爭議處理規則等信息，引導消費者準確投訴。

此外，《自律公約》還將加強直播和短視頻平台之間的協作和數據共享，共享嚴重違法主播及其他經營者信息。

有媒體了解到，直播和短視頻營銷活動中存在經營者責任落實不到位、推薦禁限售商品、貨不對板、虛假宣傳、違法廣告等問題，北京市市場監管局對此指導電商領頭企業發布自律公約，規範電商網絡直播和短視頻營銷秩序。

目前，抖音、快手和京東已將80萬餘戶平台經營者納入公約管理範疇，將進一步完善內部管理規則，共同維護網絡市場秩序。

此外，國家市場監管總局於7月發布公告，為加強網絡直播營銷活動監管，促進直播營銷新業態健康發展，起草了《市場監管總局關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見（征求意見稿）》。